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【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動

建站經驗

導讀:第一節:你一定要知道的4種常見活動目的一、運營人為什么要掌握活動運營這項能力?二、活動的基本分類(線上活動、線下活動)三、做好線上活動的三個關鍵第一步:策劃活動策劃的基

發表日期:2019-08-27

文章編輯:興田科技

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第一節:你一定要知道的4種常見活動目的一、運營人為什么要掌握活動運營這項能力?

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

二、活動的基本分類(線上活動、線下活動)三、做好線上活動的三個關鍵

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

第一步:策劃

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活動策劃的基本邏輯

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四種常見活動目標

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4種活動背后【相同】的業務邏輯

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4種活動背后【不同】的業務邏輯

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拉新活動的案例(Keep)


第二節:活動的12個基礎玩法

明確了活動目標后,下一步就是產出活動創意。本節內容解析12種基本的活動玩法,以及背后的基本原理。

產出活動創意的過程

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

產出活動創意的過程

#第一步:收集#12種必須掌握的活動創意

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

12種必須掌握的活動創意

打卡/簽到:渴望通過堅持達到改變,渴望某種連續性

測試/答題:渴望了解自己和未知、獲得確定性、渴望證明/認知自己

競猜/答題:喜歡做預測、喜歡投機

比賽/排名:渴望挑戰、渴望獲得勝利、渴望認可和證明

紅包:獲得利益、表示感謝

抽獎:獲得利益、碰運氣、以小博大

征集:獲得利益、展示專長

拼團:獲得更多優惠、從眾心理

換裝:成為另一個自己,可能是理想的,或是奇異感的自己

小游戲:有趣好玩、有刺激感

故事:情感的共鳴、好奇、理解、認知的重塑

投票/評選:支持、支援、評價、判斷

#第二步:套用#

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

產出活動創意的過程的第二步【套用】


第三節:如何快速產出活動玩法#第三步:改編#套用三個創意公式,將活動創意翻倍 (12*N的效果)

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

產出活動創意的過程的第三步【改編】

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改編創意的3個公式

公式一:玩法疊加

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公式一:玩法疊加

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現實案例

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小A創意

公式二:元素替代法(可在百度中搜索相關近義詞)

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公式二:元素替代法

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替代紅包

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替代抽獎

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現實案例

公式三:蹭熱點

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公式三:蹭熱點

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熱門App

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普通的創意策劃

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公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點)? 寫臺風山竹祈福

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公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點)寫訂咖啡

#第四步:選擇#

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產出活動創意的過程的第四步【選擇】

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兩種方法

方法一:用創意和活動目標匹配

原則上,12種基本創意中的任何一種,都能支持4種常見活動目標的實現

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拉新與活躍

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成交與傳播

方法二:活動自檢清單

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自檢清單

#第五步:生成#

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產出活動創意的過程的第五步【生成】

#總結#

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產出活動創意的過程

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

從【發散】到【收斂】的思考方式


第四節:如何寫活動策劃案一、一份好的活動方案包含的九個要素

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

9要素

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活動策劃方案模板

要素一:活動背景

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活動背景必須說明的4件事

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在線訂咖啡策劃案的【活動背景】

要素二:活動目標

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4種活動目標(必須有落地的數字指標)

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在線訂咖啡策劃案的【活動目標】

要素三:活動主題

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一句話顯示亮點

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在線訂咖啡策劃案的【活動主題】

要素四:活動時間

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如何選擇活動時間

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在線訂咖啡策劃案的【活動時間】

要素五:活動創意/玩法

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一句話描述亮點

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在線訂咖啡策劃案的【活動玩法】

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創意/玩法的H5(易企秀、人人秀等軟件)

要素六:活動流程

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關鍵活動環節

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在線訂咖啡策劃案的【活動流程】

要素七:活動推廣渠道

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目標的業務邏輯

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常見推廣渠道

要素八:活動資源需求

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整理資源需求

要素九:活動預算

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常規預算表

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項目制預算表

【活動策劃】策劃和執行一個完整的活動 什么叫網站運營

在線訂咖啡策劃案的【活動預算表】


第五節:怎樣完整地執行一個活動

一流的創意、三流的執行,不如三流的創意、一流的執行。

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三個核心關鍵

活動執行的基本工作邏輯

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四個階段重要的關注點

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四個階段的關鍵產出

第一步:執行規劃(從活動策劃案和最終活動效果出發思考三個問題)

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執行規則的步驟

執行策劃Step 1:梳理物料清單 What

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清單明細

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原型圖設計

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最終設計圖

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運營提供的流程圖

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活動成敗決定因素

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數據埋點需求的關鍵點

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數據埋點的數據統計表(優化流失率高的環節)

執行策劃Step 2:梳理關鍵時間節點 When

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三個關鍵時間節點

執行策劃Step 3:產出活動執行SOp

SOp(Standard Operating procedure三個單詞中首字母的大寫 )即標準作業程序

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產出活動SOp的八個步驟

產出活動SOp的【第一步】:估算產出各物料的時間

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第一步

產出活動SOp的【第二步】:分析各物料之間的上下游關系

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第二步

產出活動SOp的【第三步】:分析各物料之間占用的資源關系

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第三步

產出活動SOp的【第四步】:將占用同樣資源和同類型的工作放在一起處理

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第四步

產出活動SOp的【第五步】:將產出所需時間與關鍵時間點匹配

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第五步

產出活動SOp的【第六步】:調整關鍵時間節點安排或想辦法壓縮工期

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第六步

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第六步

產出活動SOp的【第七步】:產出(初版)的活動執行SOp

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第七步

產出活動SOp的【第八步】:產出(優化版)活動執行SOp

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第八步

執行策劃Step 4:產出需求清單

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基于SOp的需求

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需求清單的結構和要素

第二步:方案與需求的溝通(跟你需要對方支持的人講清楚)

第三步:執行推進 (保證項目如期進展)

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執行推進的關鍵

第四步:活動上線 (同步信息和數據監控)

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活動上線的關鍵點


第六節:怎樣進行一次有效的活動復盤

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第七節總結:做好線上活動的全流程

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第一步:策劃

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第二步:執行

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第三步:復盤

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